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模糊处理打擦边球 医药“神广告”靠啥伎俩迷惑人心 7日19时32分“立冬”:黄花独带露,红叶已随风

2020-3-14

  介绍专业技术制造神秘感模糊处理打擦边球回避审查

  医药“神广告”靠哪些伎俩迷惑人心

  近日莎普爱思滴眼液广告成为舆论焦点。有媒体质疑莎普爱思没有明显药效却过度宣传治疗白内障的功能并由此实现巨额盈利。

  那么医药广告如何保障其科学性真实性?虚假医药信息对消费者带来哪些危害?〖法制日报〗记者就此展开了检查。

  “我这个人特别相信广告我一直认为广告经过监管部门与宣传平台层层把关应该不会有假。但我母亲最近几年一直在用一种眼药水效果却不像广告里说的那样这让我对广告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市涡阳县义门镇的李先生对记者说。

  受广告影响选购药品

  2011年当时已近8旬的老母亲对李先生说自我的眼睛有些模糊看不清人有时候还会重影。李先生随即带母亲去县医院检查检查结果是白内障医生建议做手术。

  “我也看过母亲的眼睛眼球上覆着一层薄薄的白衣。”李先生告诉记者母亲不愿意手术治疗担心把眼睛弄瞎了。他自我也担心老人年数大了怕经不起折腾。

  据李先生介绍当年确定不做手术后医生开了治疗白内障的眼药水。那种眼药水在使用时需要将一个药片融进去虽然使用很麻烦但也坚持用了三年。

  直到2014年李先生在电视上看到一则眼药水的广告。

  “买这个眼药水的确是因为看了广告。”李先生说“当时在广告上看到一帮老年人有说有笑地边走边讨论一种滴眼液说这种滴眼液对治疗白内障很有疗效。广告语也特别响亮顺口我一下子就想到了我母亲。”

  看完广告的李先生确定去药店买一瓶当时的价格是一瓶四十多元。

  李先生回忆说他当时觉得这眼药水有点贵而且不进医保但觉得要是真能治疗白内障倒也值了。那时候心里还有另一种想法贵的药肯定好有效果。原来医生给开的药才几元钱一瓶能管用吗?买回家后他当即就给母亲滴上。一开始母亲说眼药水滴到眼睛里有点刺痛他觉得应该是药物在起作用。心里还暗念眼药水不错疗效看得见。那时他也的确对这药抱有很大期望希望真能像广告上说的那样。

  用过一段时间后李先生的母亲告诉他刚开始滴的时候有点刺痛之后再滴就没什么感觉了好像也有点效果。于是李先生继续为母亲购买这种眼药水而且一直用到现在。

  李先生对记者说“一直使用到今天我母亲的视力没有什么改善”。

  虚假内容花样繁多

  为了诱导消费者购买产品医药商家没少在广告上下功夫可谓花样百出。

  早在2007年国家工商行政管理总局与国家食药监总局就联合发布了〖药品广告审查发布标准〗其中第十条规定:“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确不得出现下列情形:含有不科学地表示功效的断言或者保证的;说明治愈率或者有效率的;与其他药品的功效与安全性进行比较的;违反科学规律明示或者暗示包治百病、适应所有症状的……”第十一条规定:“非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏使用公众难以理解与容易引起混淆的医学、药学术语造成公众对药品功效与安全性的误解。”

  尽管药品广告审查标准已确立但依旧可以看到医药广告中存在各种类型的虚假内容。还有的商家为了躲避医药广告审查开始打“擦边球”。记者发现很多医药广告朗朗上口听起来颇有道理但是仔细推敲就会发现其中的不合理。

  记者检查发现有的医药广告反复强调自我的商品绝对有疗效。目前有很多疾病单纯靠药物是没办法治疗或根除的。比如类风湿关节炎药物只能起到减轻疼痛改善关节功能、延缓疾病进展的效果。因此打着“治愈、根治”旗号的药品广告都含有虚假成分。

  医药商家惯用的手段还有笼统、模糊化处理。比如有的药物广告笼统地将咳嗽、咳痰这样的症状与肺部问题联系起来。

  还有的药品广告宣称能治百病例如近几年大火的药酒。某药酒的主治功能里包括风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

  迷惑患者影响治疗

  对于形形色色的虚假医药广告普通民众是如何看待的?

  宁夏回族自治区同心县某中学教师徐璐说“虚假医药广告的性质比较恶劣。与其他商品不一样药物可是用来治病的。我买一件护肤品可能最多没有达到广告中说的美白、紧致等效果但药品就不同了。假如我受虚假广告诱导用广告中的产品来治病肯定会耽误正常的治疗与恢复甚至还可能导致病情恶化等严重后果”。

  北京一家公司的员工沈海燕说“对我们这些没有医疗知识的人来说比较难分辨虚假医药广告。听着广告里的介绍好像真是那么回事儿也就容易相信。所以说欺骗消费者很容易真正为消费者着想不容易我们作为普通大家只能寄希望于商家的良心了”。

  一位从事医疗工作将近三十年的麻醉医生对记者说虚假医药广告经常在医疗技术高超、费用低等方面下功夫有的广告还介绍一大堆普通群众看不懂的技术制造神秘感对患者来说迷惑性很大。虚假医药广告一方面骗取患者钱财另一方面也耽误患者治疗给患者身体与心灵都造成了严重的伤害。(记者 韩丹东 实习生 李文娟)

  新华社天津11月5日电(记者周润健)“北风往复几寒凉疏木摇空半绿黄。”〖中国天文年历〗显示11月7日19时32分迎来“立冬”节气。此时节朔风起地始冻水始冰天气一天天变冷草木凋落树叶飘零一地金黄。

  天津市天文学会理事史志成介绍“立冬”是进入冬季的第一个节气从每年的11月7日或8日开始到22日或23日结束。立冬与立春、立夏、立秋一样都是农历上表明一个新季节的开始。习惯上我国民间常把这一天当作冬季的开始。当然气象意义上的冬天尚未到来人体感觉也还处在深秋时节。

  立冬表示万物收藏规避寒冷的意思。古籍〖月令七十二候集解〗说:“冬终也万物收藏也。”意思是说秋季作物全部收晒完毕收藏入库动物也已藏起来准备冬眠。一个“藏”字尽显冬意。此时物尽藏、农事休、人猫冬。

  立冬时节北方冷空气频频南袭可形成伴有雨雪的寒潮天气。天津中医药大学第一附属医院营养科主任李艳玲提醒说根据中医养生学的观点此时阳气潜藏起居调养应以“养藏”为主注意保暖常按足底早睡晚起勤晒太阳;饮食上要少食咸多吃苦味食物以助心阳适合选择的食物包括芹菜、莴笋、生菜、柚子、苦菊等;适当进补并辅以运动与精神调养。

  “黄花独带露红叶已随风。”尽管气温下降天气日渐寒冷大美秋色迎来极致般的绚丽惹人迷醉。

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