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村官办婚宴 贫困户为什么会“自愿随礼” qq堂紫钻 tsf shell ui 《喜爱夜蒲2》 三星9100g刷机 超重乳娘三姐妹 pagemake 元氏天山水榭花都 沪宁高速公路地图 七彩虹g31 胎儿竟长脾脏上 阿里、腾讯的IP之战,能否产生抗衡漫威级超级IP?

2020-3-15

  只要管住了这些基层社会的“头面人物”移风易俗就会容易得多。毕竟老百姓早就对层出不穷的各种随礼苦不堪言了。

  据人民网报道近日有网友发帖举报称安徽省国家级贫困县霍邱县龙潭镇杨楼村党支部委员、会计王玉贤大办儿子婚宴并借机向多名贫困户收礼金敛财。该村党支部书记毛福宝陪同龙潭镇党委、政府多名公职人员在工作日参加婚宴。对此霍邱县回应称确实有11户贫困户送上礼金目前已对王玉贤取消支部候选人资格并责成其退回部分礼金。

  从霍邱龙潭镇纪委披露的检查情况看网友反映的情况确实与事实有一定出入。比如举报大摆宴席7天不止100多桌收礼30多万元。实际情况则是设宴3天摆宴约10桌收礼4万多元。其他还有举报称“王玉贤逼迫贫困户参加婚宴并奉上礼金”当地检查的结果是“参宴的贫困户是自愿前往并非王玉贤强迫他们行礼”云云。

  尽管网络举报与事实有所出入但村干部操办婚宴、收受贫困户礼金的基本事实并无问题。

  儿子结婚是人生大事适当庆祝一下并无不可也符合农村的风俗习惯。但假如大宴宾朋摆开流水席来者不拒一体收礼显然有些过了与当下农村脱贫攻坚的大环境也不协调。此风不可长不然农民辛辛苦苦赚来的一点钱都会消耗在迎来送往之中。

  尽管11户贫困户“自愿前往”无人强迫他们送礼但在农村这样的熟人社会村民很难完全摆脱人情网络的束缚。一个村干部摆开宴席迎接八方宾朋这本身就会形成一个“气场”对村民产生一种无形的压力乡里乡亲的都去了谁不去好像也不太好看;大家都随礼了谁不随礼好像也说不过去……这样看似完全“自愿”实则仍有一定的压力迫使贫困户不得不乖乖掏腰包。

  乡土社会讲究的是人情只要办婚宴的场合存在就一定会出现难以阻止的送礼行为。而一般老百姓往往苦于陋习且囿于不愿得罪人等现实考量不可能断然拒绝。

  也因此若想杜绝类似不乏温情的随礼行为必须以上率下从乡镇干部、村干部做起不要面向村民大摆宴席更不要收受村民的礼金。只要管住了这些基层社会的“头面人物”移风易俗就会容易得多。毕竟老百姓早就对层出不穷的各种随礼苦不堪言了。

  此外主管机关要坚持原则对类似事件出现一起纠正一起通过对具体案例的监督产生制度的威慑力从而逐渐廓清风气切实减轻农民的负担让各级干部都把精力用在脱贫攻坚上。(胡印斌)

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这是一个生活即娱乐的时代泛娱乐浪潮借助互联网扶摇直上成为时代行业中一股不小的势力数据显示 2017 年泛娱乐产业规模预计达到6084. 1 亿元较 2016 年同比增长17.6%一个新型的消费时代正在将我们包围。

而时势造英雄阿里巴巴与腾讯这两个互联网霸主也分别形成了自我的泛娱乐生态网络游戏、直播、动漫、网文网剧等近几年大热的文化娱乐行业几乎都被它们收入囊中。不同的是腾讯用IEG发展泛娱乐阿里以大文娱掌局。

细看之下腾讯IEG光辉表面存不少隐患

腾讯IEG旗下的拥有四大实体业务分别为腾讯游戏、腾讯文学、腾讯电影、腾讯动漫四大业务互相依托形成整体的创作IP到变现的产业链。从表面看腾讯已经拥有了能实现大规模的商业化输出能力但是细看之下光辉的表面也存在着不少的隐患。

其一、腾讯文学收编的IP创作团队还未融入腾讯企业文化极易从腾讯体系中流失。一方面目前腾讯依靠的是利用高价来留住超级流量的IP创作团队因此这些IP创作团队极易被其他出价更高的平台挖走。另一方面腾讯文学网站运作的模式极易被复制腾讯旗下的起点中文网吸引读者的地方是体制福利的完善若出现类似自媒体模式通过移动端建设平台类似于微信等产品形态更多大神级作者将会发展自我的IP而选择单飞。因此腾讯的当务之急不仅仅在于如何吸引更多的新手作者与留住大神级作家更重要的是将其真正的收入麾下不轻易脱离。

其二、腾讯虽然拥有完整的生态链但是对IP的商业变现能力还需提升。特别是影视改编权混乱导致内容与流量的损伤以及IP开发失误等等问题。以〖盗墓笔记〗改编的电影为例这部电影的原著小说本来就自带巨大的粉丝流量再加上又邀请了鹿晗等新生代超级流量体为其站台于是这部投资只投资了一亿的电影获得了十亿票房的巨大成功。但是播出后因为人物与内容与原著差距过大大量原著粉丝由非常期待到极其失望这样巨大的落差让粉丝们对原著改编的产品产生的抵触情绪更为强烈让本来拥有巨大开发价值的IP跌入谷底失去了后续二度三度开发的机会。

其三、原创活力不足缺乏有深度并且能持续发掘的IP。腾讯文学虽然拥有大量的文学资源但是其内容同质化程度也极高缺乏真正有价值可以开发的IP。然而文学资源也不是一天两天能沉淀的因为一是好的创意需要更深厚的文字功底来打磨;二是小作家名气不足创意也难被发现与赏识;三是网文的盈利模式缺陷较大大部分作者照搬模式创作就能挣钱反而创新作品短时间内难以盈利导致原创活力不足。

阿里大文娱成熟生态下也存在些许问题

腾讯说完了再来看阿里与腾讯的打法不同他走的是流量分配的道路。

阿里大文娱采用的是以三大接触用户量最多的核心流量平台为基础带领一系列专业团队打造内容生态的模式。阿里在繁衍产品的推销与IP产品的发布及盈利方面都已相当熟练但在发展过程中其实也有不少问题。

其一、阿里能否把IP打造成产业链尚未可知。对于选择以收购形式打造游戏电影IP产业的阿里来说游戏方面的发展才刚刚起步能否撼动腾讯的游戏市场仍有待观察。且阿里在发挥IP商业价值方面的能力还有待提升例如〖三生三世十里桃花〗等火热IP改变的电影挣足了票房却没有打开市场。对于拥有许多IP资源的阿里来说让IP商业价值最大化并快速融入产业链更是一个挑战。

其二、阿里的绝对优势就是拥有海量的数据库可以用做用户画像、兴趣爱好等等其旗下的APP已经在做数据的交叉复用并产生了一定的价值。不过这并不能满足大文娱生态资源分发与分销可以说只有当阿里大数据的应用可以真正实现娱乐与电商一体化之后阿里大文娱的护城河才算完整的建立了而在这期间阿里大文娱的各个板块是否能够稳当发展不起冲突的变数还是很大。

其三、阿里入局时间短并且相对腾讯资源较少。阿里的大文娱方向过于广泛这就导致其IP打磨都不够深入。阿里现在已经失去了先发优势因此现阶段其能否迅速发展、赶超腾讯才是关键。而目前来看阿里除了在内的自身条件压力还有外部来自腾讯布局的压力。这是一场时间与资源的竞争现在的阿里举步维艰。

从以上分析看来阿里与腾讯都没有出现完整的内容生态可以自身补给与循环腾讯的四大业务仍然处在独立运营的状态阿里生态链也有待资源整合。在生成超级IP这条路上阿里与腾讯仍然花费大量的时间与资源去磨合旗下的产业这是一个长久的过程。

阿里与腾讯如何玩转超级IP?

IP字面意思为知识产权经过商业与资本的洗礼IP可以理解为多层次产生商业价值的文化产品。而超级IP可以比喻为领头羊可以带动游戏、电影、乐曲、主题公园、周边等泛生化发展。

超级IP的价值可以从以下三个方面来解读:

一、商业变现能力

在电影方面 2016 年 5 月〖钢铁侠〗电影美国票房收入达到3. 184 亿美元全球票房达到5. 852 亿美元拯救了当时濒临破产的漫威其他电影如美国队长系列、钢铁侠系列、雷神系列等由漫威IP改编的 20 部电影中美国票房超过 50 亿美金全球票房超过 120 亿美金。

在周边方面票房突破 20 亿的〖星球大战:原力崛起〗周边内容包括剧中的BB- 8 机器人、星战版特别夹克、星际版凉鞋、甚至与出租车公司合作改装星际出租车星球大战的同步周边产品盈甚至利高于票房高达 30 亿~ 50 亿美元。

在主题公园方面收购了漫威的迪士尼 2016 年在中国展开的上海迪士尼乐园前四个月游客量已突破 400 万人次该园第一个月完整季度表收入达到 55 亿美元。在主题公园中游客乐意体验大量漫画中的情景还有许多高科技的体验提高游客的体验程度同时也增加了其回头率。对比与去年迪士尼的客户平均消费总量增长了5%导致了客流量一定的下滑但是上海迪士尼开园使其总体客流量整体提升了7%。

IP的商业价值在于传递优质内容的同时带动周边经济的发展。周边经济的发展会反哺IP增加其影响力造成互赢的局面。在这种互赢互利的模式下将会形成一个封闭式的生态商业链模式。

二、强国价值观输出

以迪士尼为例其绝大部分的动画、超级英雄故事背后都有强烈的美国文化。二战期间希特勒制定了入侵苏联的“巴巴罗塞计划”在进攻苏联之前希特勒己占领了欧洲的 14 个国家并且把罗马尼亚、匈牙利、保加利亚、南斯拉夫变为自我的附属国。这时候代表着美国的超级英雄美国队长诞生了美国队长在创刊号封面狠狠揍了希特勒当美国队长推出独立漫画时充满美国主义色彩的美国队长立即受到了大家的欢迎。

文化的定价权才是最有价值的也是一个大国的根本。中国在其巅峰的时候将汉字与其他文化输出到了周边的韩国、日本。美国在成为全球第一大超级大国后也不断输出其文化。

三、对人性的精准把控

每一个超级英雄IP的背后都藏着人性的弱点与闪光点超级IP正是精准运作这些心理让更多的普通大家可以在超级英雄的身上看到自我影子增加代入感从而获得人数最多的普通人群的追捧与捧场给观众们传递一种正能量的价值观。如在钢铁侠系列电影中主角托尼从一个游戏人生的花花公子经过跌宕起伏的磨砺在思考中不断成长进步成为一个守护爱人并且有责任感的人。在与主角一起成长的过程中钢铁侠系列也收获了更多的粉丝取得了意想不到的巨大成功。

迪士尼、漫威等经典超级IP为我们提供了很多可借鉴与学习的模式与技巧不过打造中国的超级IP仍需要按照中国的国情走。

一方面是政策氛围IP本身是具有沟通功效的多元文化内容载体现阶段在“一带一路”的战略引领下IP引领的文化交流能更好的让中国品牌走出国门走向世界;另一方面在这个中国愈发重视知识产权的时代IP的保护机制也逐渐完善发展前途一片光明。

中国现阶段网络文学的对外输出可谓如火如荼势不可挡时代的沃土也正在培养一批生产优质内容的企业这为中国诞生娱乐文化巨头埋下种子。

可以说中国未来极有希望产生超越欧美的超级IP而阿里与腾讯两家之间争夺也会成为产生超级IP的巨大推力。不过只有先产生超级IP的那一家才能真正掌握中国乃至世界未来文娱版图的话语权因此阿里与腾讯也需要结合时代背景创作拥有内容持续力的IP打磨出更成熟的泛娱乐产业链这将会是一场长时间的战争。

刘旷以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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