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从打击微商到推“小程序” 微信电商究竟在下一盘什么棋?他的风筝 花椒肉是哪个地方的菜 滁州列车时刻表 gucci五折 山西医科大学研究生学院 温州置德 龙腾世界sf 敬业福字图片 丽都水岸业主论坛 圣诞元旦祝福语 私设地毯纱幔LED灯存隐患 网红"最魔幻宿舍"将整改(1)

2020-3-15

9月22日凌晨微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函微信官方为开发者提供网页前端与服务器后端的技术捧场极大降低了开发者的开发成本。对于商家而言借“小程序”可开发出多场景多趣味化程序增加其粉丝的获取通道以及用户体验。

而在铁哥看来此次微信“小程序”发布不仅仅承担了微信对应用程序生态的把控亦寄托着微信未来电商化的希望。

微信初做电商步履维艰

自2013年微信电商便一直是电商从业者关心的话题但历经三年之后商家参与微信的积极性并未与之增长微信也并未推出惊艳的电商化案例。在铁哥看来微信手握海量用户但始终未能在电商化发展中取得突破性进展原因主要为以下几方面:

1.缺乏足够的购物场景

微信以社交起家其后有订阅号这已经奠定了微信在信息分享方面的绝对优势而相反微信以及整个腾讯在电商方面并不具备太多优势在供应链、物流以及商家合作等诸多难以满足用户的电商需求。尤其微信支付作为“含着金钥匙”出生的移动支付产品因为在早期缺乏丰富的支付场景使得微信支付在相当长时间沦为“抢红包”产品。

2.理想化的用户与流量导入机制

在移动互联网时代粉丝即为流量。而微信的订阅号与服务号仅为商家提供了基础的平台捧场在粉丝导入方面作为一直不大。自去年至今微信线下支付开始尝试“支付即会员”通过支付为线下商家导入粉丝且取得了一定成效微信支付也在此成为商家的“吸粉神器“。

但对于线上商家微信始终未能给商家提供理想化的导流入口。2014年有商家开始尝试通过开发H5小游戏进行吸粉也一直出现诸如算命程序进行吸粉但均被微信商家以“恶意营销”叫停商家缺乏粉丝导入的普遍使用办法粉丝获取成本节节攀升降低了商家利用微信进行电商化的动力。

微信对微商从默认到打击

从电商化的推进角度而言微商对微信是有着巨大的贡献的。彼时微信的社交化标签过重从淘系转来的商家利用供应链与对用户的了解转投微商在一定程度上增强了微信的电商化权重。

因此在微商兴起之初虽然微信方面表示对微商要加强管理但始终采取“睁只眼闭只眼”策略借微商来教育用户。虽然有关微商的假货、数据造假以及层层代理模式的合理性等都有着许多质疑而微信购物的第三方平台也缺乏有效的用户评价机制其电商的用户体验是相对较弱的但强人际关系的微商仍然可通过社交推动微信电商化。

9月12日微信公众平台宣布将整顿多级分销欺诈行为无数分销平台与微商平台的生存面临挑战。严重打击了以层层分销为主要模式的微商自此微商也正式告别野蛮生长期进入了被严加监管的新阶段。

在铁哥看来就电商角度来看此次微信推出“小程序”与打击不法微商有着密切的关系即微信要以丰富电商购物场景来推动电商化进展微商的历史使命已经完成。

因此此次“小程序”发布对于微信的电商化堪称里程碑式事件微信就此开始越来越深的介入电商化场景的方方面面。

“小程序”能实现微信的电商理想吗?

虽然外界一直认为“小程序”未来将是应用分发中心但微信官方却给出微信“推出小程序并非想要做应用分发市场而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”的答案。换句话说“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性捧场能力开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

“小程序”寄予了微信在电商方面的两大期望:

1.通过H5丰富购物场景

如今电商已经由以往的纯货架式转向以内容为驱动的多场景购物如淘宝头条便以内容为驱动完善购物场景提高流量的利用率。微信再推货架电商并无太多模式优势因此通过“小程序”降低商家的H5开发难度且官方捧场应用程序的朋友圈传播等通道加入GPS等传感器商家通过创意设计可极大程度提高程序的应用场景丰富性以丰富场景来提高用户的下单量并以此为商家带来收益提高商家对微信电商的捧场度。

2.整合优质微商资源

如前文所言微商尤其是优质微商为微信的电商化做出了巨大贡献经过数轮打击之后的优质微商商家仍然是微信的宝贵财富。这些商家有强大的供应链、用户以及完善的销售网络对于正在生态丰富化的微信而言作用仍然十分重要。因此通过“小程序”有着创意优势的微商团队可开发优质的H5程序以优展露创意丰富购物场景也即以内容驱动来实现电商化。

换句话说此次发布“小程序”微信方面将实现线上线下电商的同步发展线下有支付拉新“小程序”提高复购率线上商家靠“小程序”完成拉新与复购工作整个微信的电商化前景豁然开朗。

当然业内对微信“小程序”仍然有许多质疑如用户内存的增加以及微信的“逐渐变重”是否能普惠所有商家等等。但在铁哥看来微信推“小程序”对于其当前的电商化处境是绝对有利的商家们也应该尽快调整运营方向抢占本轮“风口”。

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  正在逐步拆除的“最魔幻宿舍”内部场景

  铺上地毯绑上吊椅屋顶布满红色纱幔挂上纸糊的灯笼串上几排小吊灯……近日中国传媒大学的一间“最魔幻宿舍”走红网络被不少网友称其“有创意”。但也有不少网友质疑称改装后的宿舍里纱幔、地毯易燃小吊灯也存在安全隐患一旦着火后果不堪设想。

  北京青年报记者了解到这间宿舍的主人是该校数字娱乐专业的4名大一男生。12月28日北青报记者从中国传媒大学处获悉这种装饰宿舍的行为违反学校相关规定存在极大安全隐患目前已经要求学生于元旦假期结束前进行整改。

  事件

  中传“最魔幻宿舍”走红引争论

  12月22日中国传媒大学学生会公众号发布〖别了魔男窟〗一文展示了由4名数字娱乐专业大一学生设计改造的“最魔幻宿舍”。文中介绍改造后的宿舍总体风格比较日式“核心就是横跨房间两端的灯笼”门口添加的木质牌匾与房间内的大片布艺装饰。

  北青报记者注意到学生发布的改造后的宿舍相片中有大片的纱幔两块几乎占满宿舍地面的地毯与数排LED小灯泡。学生自述称他们坐在地毯上玩“既舒服又方便”。

  “最魔幻宿舍”随即在学生间走红获得不少学生点赞称“有创意”但也有不少学生表示宿舍里堆满了这些杂物、易燃物会不会有安全隐患。对此上述公众号文章也提到这间宿舍“因装修触犯相关宿舍条例有火灾隐患已被勒令拆除”。文章的作者也提醒大家“在展示个性的每一个舞台中都不能跨过安全隐患的底线”。

  12月28日北京青年报记者联系到“最魔幻宿舍”的入住学生刘清(化名)。18年的刘清告诉北青报记者他与其他3名室友一起花费4个月时间改造了这间宿舍。他称自我没有寄宿在学校的经历“一来到学校感觉宿舍就是我的新家不能枯燥单调应该有自我的风格就萌生了改造(宿舍)的想法。”但他坦承“对于改造的安全性特别是用电安全当面的确欠考虑。”

  探访

  宿舍内装饰品挡住烟雾报警器

  12月28日刘清带着北青报记者来到中国传媒大学生活区走进他们改造后的宿舍。宿舍位于6层北青报记者进去时刘清的两位室友正坐在自我的吊椅上打游戏。与其他的宿舍不同这间宿舍的墙壁上贴满了壁纸天花板上布满了一串串LED小灯泡。四人告诉北青报记者他们从来不开宿舍原来配置的日光灯都是用LED灯照明。北青报记者注意到这些小灯上面罩着一层紫红色纱幔。

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